Resumen
El marketing de influencers se ha posicionado como una de las estrategias mucho más eficaces dentro del mundo digital, especialmente en plataformas sociales como Instagram y Tik Tok. Este trabajo fin de grado analiza de una forma comparativa dos campañas reales protagonizadas por influencers españolas: María Pombo (Instagram) y Sara Baceiredo (Tik Tok), con el objetivo de estudiar como el tipo de creadora de contenido (macroinfluencer vs. microinfluencer) y la plataforma que se usa para cada campaña condicionan el engagement y la percepción de marca. Para poder realizarlo se ha empleado una metodología mixta, combinando indicadores cuantitativos y análisis cualitativo. Los resultados muestran que, aunque las macro influencers llegan a generar un mayor volumen de interacciones totales, las micro influencers presentan una tasa de engagement mucho más superior, destacando por ello especialmente su cercanía y autenticidad. Este estudio evidencia la necesidad qué hay hoy en día de adaptar las estrategias de marketing a las características del canal y de la persona que lo recibe para así maximizar el impacto de las campañas.
Abstract
Influencer marketing has positioned itself as one of the most effective strategies in the digital world, especially on social platforms such as Instagram and Tik Tok. This thesis analyses in a comparative way two real campaigns starring Spanish influencers: María Pombo (Instagram) and Sara Baceiredo (Tik Tok), with the aim of studying how the type of content creator (macroinfluencer vs. microinfluencer) and the platform used for each campaign condition the engagement and brand perception. In order to do so, a mixed methodology has been used, combining quantitative indicators and qualitative analysis. The results show that, although macro influencers generate a higher volume of total interactions, micro influencers have a much higher engagement rate, highlighting their proximity and authenticity. This study demonstrates the need to adapt marketing strategies to the characteristics of the channel and the person who receives it in order to maximise the impact of campaigns.