Resumen
En este trabajo he pretendido elaborar una propuesta de plan de comunicación sobre la Denominación de Origen Sierra Mágina. Para elloo, he investigado sobre la historia y la Denominación de Origen del aceite de la provincia de Jaén. He consultado publicaciones e informes de los que he podido obtener una idea clara de los cambios en el proceso de elaboración del aceite a lo largo del tiempo o de la importancia de tener el sello de Denominación de Origen en el aceite de esta tierra. Tras esto me he centrado en el propio aceite de la comarca de Sierra Mágina, destacando los beneficios de la tierra de esta zona y tratando la situación que se vive actualmente
Posteriormente, como bloque principal, he hecho un análisis de los principales medios (redes sociales) que usa la Denominación de Origen Sierra Mágina para difundir su imagen y he añadido propuestas e ideas para que se opte por un nuevo camino más dinámico y posiblemente productivo, intentando conservar el estilo marcado hasta ahora y poniendo como principal objetivo la mayor difusión de la marca y por consiguiente mayor número de público.
Abstract
In this project I have attempted to develop a proposal for a communication plan on the Sierra Mágina Designation of Origin. In order to do so, I have researched the history and Designation of Origin of olive oil from the province of Jaén. I have consulted publications and reports from which I have been able to get a clear idea of the changes in the production process of olive oil throughout time, as well as the importance of having the Designation of Origin seal on the oil from this land. Afterwards, I have focused on the olive oil from the region of Sierra Mágina, emphasizing the benefits of the land of this area and dealing with the current situation.
Following that, as central block of contents, I have analysed the main means of communication (social media) which Sierra Mágina Designation of Origin uses to spread its image. Hence, I have presented some proposals and ideas so that a new, more dynamic, and possibly more productive way can be chosen, trying to preserve the style set to date, and mainly aiming to make its brand wider known, and consequently reaching a larger audience.